LPとは

LPはランディングページの略称で、直訳すると「最初に着地するページ」という意味になります。
Webマーケティングの世界でLPが使用される場合、少し意味合いが変わり、「ユーザーのコンバージョンを促す目的で制作されたページ」という意味でよく使われます。
今回はこのLPについて解説していきます。

LPの目的

LPの目的は前述した通り、ユーザーのコンバージョンを促すことになります。
コンバージョンは「購入」や「問い合わせ（資料請求）」など購買に直結する行動を引き起こすことを指します。
一般的なホームページでは、購買に直結する行動を引き起こす以外にも、認知の獲得やイメージの向上など様々な目的をもつ事が多いですが、LPでは明確にコンバージョンを促す目的を達成するために制作されるものと言えます。

LPの特徴

LPではコンバージョンの獲得に繋げるため、一般的に下記のような特徴があります。

・縦長の1ページ構成

ホームページのように、トップページや事業内容ページ、お問い合わせページなど複数のページで構成されるものとは異なり、LPでは独立した1ページで構成されます。
この1ページの中で、商品やサービスの特徴、利用するメリットなどをセクションに分けて、ユーザーに伝えていきます。

・他ページのリンクを貼らない

LPでは、他ページのリンクは基本的に貼らないケースが多いです。
前述したように1ページの中で商品やサービスの魅力を伝え、余計な導線を排除することで、「購入する」「資料請求をする」「問い合わせる」といったコンバージョンに直結する行動を促していきます。

簡潔に説明する/h3>

LPでは、商品やサービスの情報について細かく説明する必要はありません。
ターゲットとするユーザーが求める情報を、いかに分かりやすく説明するかを念頭に置き、制作をすすめることでより成果に繋がるLPになります。
写真やイラストなど視覚に訴えかけ、ユーザーが離脱しない没入感のあるページを制作することが重要になります。

まとめ

今回はLPの概要について解説しました。
コンバージョンに繋がるLPを制作するには、上記のポイントを踏まえ、事前設計から訴求ポイントを洗練させていくことが重要になります。
弊社では、よくある「ありきたりなLP」では無く、ターゲットに合わせた適切なデザイン・適切な打ち出しで運用を行えるLP制作を強みとしております。
LP制作だけでなく、制作後の広告運用段階においても様々なサポートが可能ですので、本気でコンバージョンにつなげるためのLP制作をお考えの方は、ぜひ一度お問い合わせ頂けたらと思います。